在商业的各个领域中，IP联名都是一件很常见的事情，像联名的衣服，潮品等等，有不少相关的产品都被炒到了天价，而这种正常的商业行为，自然也被用到了手机产品上。其实手机联名这件事儿吧，很早就有了，早些年诺基亚和摩托罗拉功能机时代，就有和潮牌推出联名手机的例子，而到了智能手机市场，这样的联名更是司空见惯了，可以说哪家厂商如果没有推出过联名，那估计都不好意思出来打招呼。

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从品牌的角度来看，其实联名产品就相当于请代言人了，不过和传统的代言人不同的是，联名只是把真人换成了一些IP作品，包括但不仅限于奢侈品、潮牌、二次元、影视电影等等，换句话说就是只要厂商有钱，那么理论上可以拿到任何IP的授权。而这样的联名被很多人认为是割韭菜行为，但架不住确实有核心向粉丝喜欢这样的联名产品。

并不是所有产品的IP联名，都很用心

重要的是，如今的手机厂商们，放弃了早些年天价联名的策略，即便是一款定价不高的产品，也都推出了联名产品。就拿红米来说，去年的Note11T Pro的阿童木联名就让笔者眼前一亮，而今年的Note12 turbo又找到了哈利波特IP进行联名，并且用心程度相当高，不光是手机本身，甚至连给发布会的邀请函都经过了特殊的定制，这次估计众多哈利波特粉丝的钱包可能是保不住咯。

除了红米以外，其他厂商对于联名的用心程度其实也不差，就拿OPPO来说，既联名国漫《雾山五行》，还联名了高达、柯南、EVA等情怀动漫IP，算是把二次元给玩明白了。特别是OPPO Ace2和EVA联名，外观配色细节和EVA初号机高度相符，一起附赠的耳机也是充满“NERV”元素，甚至手机的卡针，还是EVA中“朗基努斯之枪”的造型，细节感拉满。

值得一体的是，OPPO还专门为了这台手机，花钱制作了致敬的CG宣传片，把笔者看得热血沸腾，当时满脑子想的就是“Shut Up!Take My Money!”。当然，也不出意外的进行了一次冲动消费，花“巨资”拿下了这台手机，这或许就是IP联名的魅力。

不过上面说到的都是做得比较好的联名，当然也有做得比较差的联名，就比如2年前的一加9R，表面上是与奥特曼联名，当时宣传的时候也打出了“光之9R”的宣传语。可实际到手之后，才发现上了大当，什么定制化的内容都没有做，包装、配件和机身都没有任何关于联名的东西，可能唯一联名的就只有这个“光之9R”的海报吧。

只能说这次联名联了个寂寞，如果真是冲着奥特曼去购买这款手机的粉丝朋友，心里估计已经把一加的产品经理和市场宣发人员骂了一万遍了吧。只能说联名是一门好生意，但并不是每一个品牌和产品都能做得好的。

联名手机值得入手，但也要分人分产品

最后，我们来说说，手机做IP联名产品真的有必要吗？先说结论，如果你只是把手机当做一个工具看待，那么购买联名产品是没有必要的，直接购买直接喜欢配置的普通版本就好了。但是如果这款产品本身就不错，刚好联名的还是你喜欢IP，那么还是值得选择，毕竟在能够带来好的使用体验同时，还可以带来非常不错的情绪价值，这款产品对于消费者来说就是个好产品。

不过，即便是再喜欢的联名产品，如果这个手机本身的体验不过关，那任何情况下都不推荐购买，毕竟联名手机也是手机，购买的前提是这台手机好用才值得入手，为了自己喜欢的IP去购买电子垃圾就大可不必了。

并且，如果有人想的是通过购买联名版来进行收藏的话，那么同样不推荐，先不说本身联名产品，在二级市场上会不会有更贵的价格。一个工业产品本身的收藏价值就有限，IP联名的手机无非就是厂商吸引用户的点罢了，每年换一个IP进行联名，无非就是让用户“自嗨”一段时间，至于最后的二手保值率，就不要抱什么希望了。

对于任何产品，即便是再喜欢，我们也希望可以理性对待和购买，毕竟自己的热爱，当做厂商割韭菜的工具，那就不好了。

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